近日，据国家普通化妆品备案信息平台显示，毛戈平化妆品股份有限公司（下称“毛戈平公司”）新备案了一款名为“MAOGEPING BEAUTY养肤焕颜修护精华”（下称“养肤焕颜精华”）的护肤产品。
青眼注意到，在过去一年时间内，毛戈平公司已陆续备案了洁面膏、面膜、面霜等品类，并先后在各大主流电商平台官方旗舰店上架了多款护肤品。这一系列动作，似乎都在预示着毛戈平公司将要发力其同名品牌护肤线。
毛戈平公司再备案一款精华
众所周知，毛戈平公司以旗下同名品牌彩妆产品闻名，尤其是毛戈平品牌经典的化妆刷和粉底产品，深受专业化妆师和美妆爱好者的喜爱。而除了彩妆外，毛戈平品牌也在不断拓展边界，推出了鱼子酱面膜等护肤产品。
青眼注意到，近一年来，毛戈平品牌陆续备案并上架了多款护肤产品。在进一步丰富产品线的同时，似乎也展现了毛戈平品牌在护肤领域发力的决心。
据国家普通化妆品备案信息平台显示，养肤焕颜精华备案日期为今年6月5日备案，同年6月11日首次完成备案，备案人为毛戈平公司，生产企业为莹特丽化妆品（苏州）有限公司 。从备案信息来看，该款精华产品宣称具备滋养、修护和保湿作用。
展开剩余85%▍截自国家普通化妆品备案信息网
从产品包装和备案说明书来看，该款精华与毛戈平爆款奢华养肤黑霜同为“养肤焕颜”系列产品，除精华外，养肤焕颜系列产品还有菁华水、精华蜜、黑霜和面膜4款产品。据天猫毛戈平旗舰店显示，养肤焕颜系列产品定价在299-1139元之间。
▍截自国家普通化妆品备案信息网
值得一提的是，养肤焕颜黑霜作为毛戈平品牌的明星单品，在天猫毛戈平官方旗舰店显示已售6万+件，并且在线上电商平台和线下专柜形成了稳定销售态势。
此外，青眼通过梳理备案数据发现，在过去一年间，毛戈平公司已累计备案了12款同名品牌护肤产品，覆盖洁面、水、精华、面霜、面膜等护肤品类，并且产品线还同时延伸至身体护理领域，推出两款鱼子系列的身体霜。这意味着，毛戈平品牌已完成了从彩妆到护肤、身体护理的全品类产品线构建。
而在已备案的产品中，毛戈平品牌部分上新单品如火花润耀洁面膏、黑金焕颜鎏光菁华水等，已经通过品牌线上旗舰店和线下专柜上市销售。尽管价格不菲，但在小红书平台上，有关毛戈平黑金焕颜鎏光菁华水的讨论笔记已超过4千篇。
▍分别截自抖音毛戈平官方旗舰店和小红书
毛戈平逐步成为综合性品牌
早在2024年度报告中，毛戈平公司就明确指出，“在护肤品领域，其目标是持续丰富产品类别，通过采用高效成分和先进技术，推出更多广受欢迎的护肤产品。”如今来看，毛戈平公司不断备案护肤新品和推进产品上市销售，显然也是在积极践行这一既定目标。
事实上，毛戈平公司的护肤线已取得不俗的成绩。据财报数据显示，2024年毛戈平公司实现营收38.85亿元，同增34.61%。其中，护肤营收为14.29亿元，同比增长23.19%，占比为36.8%。
而从产品定价来看，毛戈平公司2024年护肤产品平均售价为312.2元/件，比彩妆平均售价的177.5元/件高出近两倍。不难看出，毛戈平品牌护肤品沿袭了彩妆的“高端定位”，甚至比彩妆板块更“奢华”。
从新上架的护肤产品来看，毛戈平护肤品大致可分为火花润耀系列、养肤焕颜系列、琉光赋活系列、黑金系列、鱼子系列。其中，火花润耀系列定位相对亲民，产品售价在240元-550元之间。而养肤焕颜系列、黑金系列和鱼子系列则主打高端市场，绝大部分产品售价都在500元以上。
尽管价格不菲，但基于毛戈平品牌的高端定位，其护肤品依然吸引了众多消费者的关注。据天猫毛戈平旗舰店显示，养肤焕颜菁华水、奢华鱼子菁华水均有600+人付款，火花润耀洁面膏更是有超3000人付款。
另据毛戈平公司历年财报显示，在2021年-2024年间，护肤类目占比已从29.7%上涨至36.8%，足见市场和消费者对其护肤产品线的认可与期待。
除彩妆、护肤外，自去年开始，毛戈平品牌也推出了多款香水。据天猫毛戈平旗舰店显示，该店铺内已上架了国韵凝香系列、闻道东方系列等香水产品，正装定价从200元/10ml到1280元/110ml不等。其中，闻道东方系列显示已有3000+历史成交，并登上天猫香水新品榜TOP1的位置。
▍截自天猫
某种程度上说，毛戈平品牌已逐渐打破过往人们对于其高端彩妆品牌的固有印象，正朝着综合性美妆品牌的方向稳步迈进。
彩妆品牌正纷纷补齐“护肤”版图
值得关注的是，毛戈平品牌的动作并非孤例。自进入2025年以来，彩棠、花西子、酵色、橘朵等彩妆品牌也纷纷拓展护肤产品线，备案或上架了如喷雾、精华、面霜等产品，并且在市场上取得了不错的反响。
总体来看，这些彩妆品牌在护肤领域的探索并非盲目跟风。从品牌成立时间来看，First Cover成立时间最短，于2024年创立，成立时间不到1年。而其他几个彩妆品牌，成立时间至少都在6年以上。可以说，对市场、消费者已有了较为深厚的积累和理解。
从拓展的产品来看，彩棠、橘朵、First Cover都较为“克制”，仅备案或上架了一款护肤产品，而花西子则是唯一备案了水乳、精华、面霜等多款护肤品的彩妆品牌。
此外，目前上述品牌上架的产品都以“贴妆”为主要卖点，强调能与彩妆产品完美融合，提升整体妆容的贴合度和持久性。并且定价也相对亲民，基本都在百元以内。这无疑便于吸引品牌原本的彩妆消费群体，实现彩妆与护肤产品的联动销售。
橘朵品牌相关负责人曾向青眼表示，“目前，橘朵的核心战略依然聚焦于彩妆及相关品类的创新。当然，我们不排除未来在深入的市场分析与研究基础上，适时拓展至护肤领域。”
从体量上来看，10亿收入似乎已成为彩妆品牌拓品类的一道分水岭。典型如彩棠，其在2024年营收为11.91亿元，同比增长超19%。另据橘宜集团公布的业绩来看，酵色品牌在2023年收入达9.4亿元，橘朵在2024年零售额突破25亿元，收入超20亿。
有资深业内人士表示，彩妆拓展到护肤领域是品牌发展的必然一步。“彩妆品牌做护肤领域，一方面可以借助原有品牌影响力和消费者基础，快速切入；另一方面，护肤产品的高毛利也为品牌带来了更多的增长机会。”
某国货美妆企业创始人也曾告诉青眼：“从公司发展的节奏来说，我们希望护肤的体量要超过彩妆，最好是彩妆的几倍，这样才是一个正常的美妆公司，也更安全。因为护肤市场的容量是彩妆的三、四倍，空间更大。”
总体来看，彩妆品牌集体进军护肤赛道，既是对市场需求变化的主动响应，也是突破增长瓶颈的必然选择。但能否将彩妆领域的成功经验复用到护肤赛道，仍需在产品力、渠道力和品牌力的综合较量中接受市场检验。
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